全球快播：技术和内容创新双驱动下中国车载音乐市场蓬勃发展

2022-12-19 16:25:40

近年来，随着5G、V2X等相关技术发展，中国智能汽车产业发展迅速，车联网技术广泛应用，为在线音乐平台在车载端提供应用基础。对于年轻一代的消费者而言，理想中的“梦中情车”不仅要高颜值、高性能，还要具备“能听会说懂你”式的智能系统。在用户需求的驱使下，车载音乐平台价值日益凸显。

(资料图片仅供参考)

数据显示，截至2022年9月，中国汽车保有量达3.15亿辆，巨大的汽车市场为车联网的发展奠定了基础，预计2025年中国车联网渗透率达至77%。随着车联网进入快速发展期，汽车成为了越来越重要的智能终端，将带动车载导航、车载音乐、智能中控等车载软硬件需求的增长。

车载音乐市场也随着汽车智能化的发展而迎来了新的高峰。艾媒咨询最新发布的《2022年中国车载音乐前沿科技研究报告》数据显示，2022年中国车载音乐市场规模将达169.8亿元，同比增长41.4%。艾媒咨询分析师认为，各大车载音乐企业致力于前沿音频技术与智能终端的结合，提升客户体验，市场需求将持续放量，车载音乐市场步入快速发展期。随着车载音乐商业化模式进一步完善，市场将持续扩大，2025年有望突破350亿元。

寻找B端增量，车载场景成在线音乐平台重要布局方向

目前，经过多年精耕细作，在线音乐平台用户数也已逐渐接近天花板，用户渗透率高，C端市场整体增长缓慢，各大音乐平台开始在B端市场寻找新的增量。在车联网渗透率不断提升的背景下，车载场景成为在线音乐平台的重要布局方向。

目前，中国车载音乐市场的主要玩家有QQ音乐、酷我音乐、酷狗音乐、网易云音乐。

2012年11月，QQ音乐提出面向非联网车辆的“Q Play”解决方案，开始涉足车载端；2016年，网易云音乐推出车载蓝牙播放器，酷狗音乐同年也推出小酷 C1 车载蓝牙播放器，各大在线音乐平台纷纷入场布局车载音乐市场。

而酷我音乐作为车载音乐领域的开拓者，早在2012年4月就开始布局车载音乐市场，率先推出首款车载音乐应用程序，把握了车载音乐市场发展机遇，属于“第一个吃螃蟹的人”，获得了市场先发优势。2016年初，成立车联网事业部，全面入局车载市场，成为行业领导者品牌。

曲库资源丰富、软件音质好，成车载音乐用户主要诉求

目前，中国主流在线音乐平台高度重视车载端产品布局。艾媒咨询调研数据显示，曲库资源丰富程度和软件音质是车载音乐用户较为关注因素，分别为68.3%和65.5%。

在音质需求上，有65.2%的车载音乐用户更偏向于收听接近原始录音品质的音乐。在歌曲风格上，流行音乐、经典老歌较受欢迎。

艾媒咨询分析师认为，在相对安静的车载空间下，用户对声音效果较为敏感，对音质的要求也更高。好音质有助于用户收获更纯粹的音乐体验，如黑胶转录音乐、5.1环绕声音乐等一类接近原始录音品质的音乐，具有音乐层次感、距离感强等特点，更受用户喜爱。而随着用户对音频音乐内容丰富度要求不断提高，曲库资源、音乐版权等成为车载平台在市场竞争中的关键。

面对用户对更高品质音乐日益高涨的需求，酷我音乐进一步深化个性化功能、实现汽车与音乐的完美结合，于2022年9月推出了车载6.0版本，开发了汽车音效功能，为用户带来内容精品化、银河音效、全息声音场景和UI界面焕新多项升级，成为业内首个集各类顶级音质音效于一体的车载音乐软件。

其中，6.0版本的酷我车载音乐中的银河音效含20多种预置的特色音效，针对车载环境进行了定制和调音，用户可以依据个人音乐偏好和不同的音乐作品风格进行调整。通过多年的市场运行经验积累，酷我音乐训练了AI声音模型，可以智能分析车内声音的三频表现，弥补声音缺陷。

此外，酷我音乐拥有丰富的曲库资源，并且全部同步到了车载版上，无论是老人爱听的五六十年代怀旧老歌，或是小孩爱听的儿歌童谣，还是年轻人喜爱的hip-pop、R&B以及当下最in的歌，通通都能在上面搜索到。

调研数据也显示，音质效果方面，评分较高的是酷我音乐；曲库资源方面，则是酷我音乐和QQ音乐。综合来看，酷我音乐用户满意度最高。2022年，酷我音乐创新动作不断，推出车载6.0版本，汇集了酷我音乐的优势内容和前瞻技术，为用户出行提供更高质量的视听体验，获得用户认可。

以研发驱动行业创新，酷我音乐构建车载端差异化竞争优势

随着用户视听需求的升级，车载音乐的消费场景和商业模式都在不断扩展。汽车作为家庭的第二空间，也必将给车载音乐市场带来更多的想象力和可能性。面对庞大的蓝海市场，各平台需要不断进行技术研发和内容创新，构建差异化竞争优势争夺用户。

例如，2021年年初，酷我音乐建立了业内第一家车载声音实验室——酷我车载声音实验室，研发出了车载黑胶、5.1环绕声音乐、专属汽车音效等，并搭载在比亚迪、蔚来、极氪、广汽埃安等品牌车型中，赢得了众多用户青睐，受到市场认可。

其中，作为黑科技代表之一的黑胶转录音乐保留了更原始、更真实的音质和听感。2022年酷我音乐车载音乐平台率先推出黑胶音乐专区，精选全球上万张黑胶唱片，并利用专属转录设备和现代数字录音技术，保证24bit和96kHz的采样率，完全覆盖并记录黑胶唱片所包含的信息，高度还原黑胶唱片音质，用科技留住经典，提升车载音乐用户体验。

在2022年11月，酷我音乐与中国信通院开展车载音乐行业首次研讨会，推动产学研媒一体化发展，既推进车载音乐向技术方向纵深发展，也为音乐娱乐带来了新想象力。

酷我音乐通过技术创新提升车载端用户使用体验，逐步构建了有自身特色的市场核心竞争力。目前，酷我音乐市场占有率超80%，与国内外60多家主流车企达成合作，服务车载音乐用户超7500万人。酷我音乐在成长的过程中以前瞻技术引领行业创新潮流，持续推陈出新，在车载音乐领域形成了坚固的品牌护城河。

总的来说，车载音乐平台持续深挖车载场景下的用户需求，打造了各种个性化、品质化、多元化的音乐体验，进一步满足了用户的娱乐和陪伴需求。

未来，新的技术、优质的内容仍是支撑车载音乐行业发展的核心关键，如酷我音乐这类具备持续性、颠覆性技术创新能力的企业将引领行业的发展，推动中国车载音乐体验的革新。随着车载终端娱乐生态的不断丰富，以及各大在线音乐平台在相应配置上的进一步努力，车载音乐市场潜力可观。

（文章来源：青岛财经网）

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