焦点快看：连续六个季度的下滑后，星巴克中国最新成绩单出炉

2023-05-06 15:47:30 来源 : 商业周刊中文版

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结束了连续六个季度的下滑后，星巴克中国市场同店销售额终于迎来转折点。

5月3日，星巴克发布了2023财年第二季度（2023年1月2日—4月2日）的财报。财报显示，第二季度净营收87亿美元，同比增长14.5%，超出市场预期的84.2亿美元；归属公司的净利润为9.08亿美元，同比增长34.7%。

专星送（外卖）需求保持强劲，专星送业务较去年增长21%，占总销售额的23%。同时数字渠道销售占比达47%，较去年增长4%。

单从中国市场看，星巴克中国市场业务迎来转折，开始摆脱疫情带来的影响，按照预期逐步复苏。星巴克中国单季净收入近8亿美元，同比增长3%，若去除8%的汇率折算影响，则净收入同比增长11%，结束自2021财年第三季度以来的下滑，首次实现正增长。其中，3月份相较去年同期，同店销售额更是增长了30%。

财报显示，星巴克中国门店发展不断提速，季度内净新增门店153家，较上季度增长一倍以上。目前，星巴克在中国244个城市运营超过6200家门店。在2022年9月的全球投资者交流会上，星巴克发布中国战略，计划至2025年新开3000家门店，相当于平均每9小时开出一家新店，届时中国门店总数将达到9000家。

星巴克在财报中解释称，“顾客重回线下门店，带来了客流量的强劲反弹，推动门店在所有时间段、位置和城市都实现全面强劲的复苏。”

星巴克CEO拉什曼·纳拉辛汉对此表示，中国市场在第二季度的强劲复苏，标志着公司的业务迎来重大转折。“我们的门店类型充满吸引力，不断满足顾客增长的需求。这让我们在中国市场进入这一复苏阶段时得以处于有利地位，充分抓住机遇。我们预计复苏不是直线性的，但对我们的长期发展机会满怀信心。”

“第二季度，中国同店销售额远超我们的预期。预计在第三季度和第四季度，中国市场平均每周销售额仍将环比增长，但增速将会放缓。”星巴克CFO雷切尔·鲁格里称，下半年中国同店销售额将会继续改善，全年实现同店销售额低至中个位数的增长。

在财报发布10多天前的4月23日，星巴克创始人霍华德·舒尔茨在北京大学光华管理学院进行分享时，就表示中国市场的体量和潜在机会依然庞大。“我相信，有朝一日星巴克中国市场的业务规模终将超过美国市场，中国门店的数量会超过10000家。”

尽管超出市场预期，但是5月3日盘后，星巴克股价下跌5.47%。业内人士称，或与星巴克未上调全年业绩指引，而是重申了其整个财政年度的业绩指引有关，据悉，星巴克重申业绩指引基于消费者行为及国际旅游不确定性。不过该股最近数月整体处于上升趋势之中，股价仍接近上市以来的高点。

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