旅游 | 不靠网红局长怎么出圈？淄博提供了一个范例

2023-05-21 11:03:09 来源 : 中国文化传媒网

(资料图片)

最近，各地文旅局长纷纷发力，从幕后走到台前，依靠短视频平台宣传当地的文旅资源，他们在皑皑雪原、大漠古城、青山碧溪，扮白衣飘飘的侠客、风流倜傥的书生、科幻故事的主角……不可否认，此举确实增加了当地的名气，但也有人表示“光记住了局长，没记住景点”，出圈的似乎只有局长本人，当地旅游业的发展并未见多少成效。

走红提供了一个发展契机，而专心做好旅游服务才能行稳致远。旅游是一个综合性业态，与历史、文化、景致、交通、住宿、饮食、价格等多种因素息息相关。要吸引游客前来，甚至让游客主动宣传，归根到底靠的是当地特色、服务质量和性价比，一时的“网红”效应虽然可以吸引游客前来，但如果旅游项目和服务质量跟不上，那么不仅换不来回头客，还会对地方旅游业造成伤害。

在众多网红局长中，淄博市文化和旅游局局长宋爱香也曾因代言“烧烤专列”走红一时，但随着淄博烧烤热点话题频频“出圈”，以至成为现象级IP之后，宋爱香的名字仿佛离互联网越来越远。事实上，从宋爱香带领10个周边区县、功能区的文旅局长登上淄博“烧烤专列”推介开始，这所城市已经做好凝心聚力，蓄势待发的准备。

在淄博走红之初的“烧烤专列”上，淄博市、各区县、功能区的文旅局长齐上阵，为旅客提供真切的服务。淄博市沂源县文化和旅游局局长任鸣化身“导游”，带领游客感受沂源的人文风情，张店区文化和旅游局局长石璐开直播介绍淄博烧烤吃法。在“五一”期间，淄博举全市之力发展旅游，大街小巷随处可见穿黄马甲的志愿者维持秩序，这些志愿者当中，有大学生、中学生、甚至还有叼着奶瓶的幼儿园小朋友，全民齐心接待游客，这些行动让“好客山东”的概念成为实质。淄博市发布《关于规范经营者价格行为提醒告诫书》，呼吁商家“明码标价，规范经营”“诚信为本，杜绝欺诈”，并且明确提出不得随意涨价。在“五一”酒店价格普遍大涨的背景下，淄博酒店不降反跌，相关部门为防止酒店房价过分上调，进行了价格控制和优化。此外，淄博还专门开通了21条淄博烧烤的公交专线，直接抵达烧烤店。

淄博举全市之力做出的努力，公众有目共睹，这其中有政府的用心，也有这座城市中每一个人的努力。时至今日，游客乘兴而来，尽兴而归，淄博的热度依旧没有过去。

淄博烧烤爆火为其他城市的文旅产业发展提供了新思路。因地制宜，结合当地优势形成特色，摸索出适合自己的路，不遗余力地打造品牌，利用互联网思维和流量思维“破圈”的同时，不被洪水般的流量冲昏头脑，坚持游客思维，真正为游客着想，苦练内功，把旅游市场整顿好，把品质服务做到位，让游客玩得安心舒心。唯有如此，才能把“流量”转化为“留量”，走出不依靠网红局长“出圈”的另一条路径。

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